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财经要闻阅读 113 2025-03-03 14:37:25

中国文旅演艺经典案例

随着文旅演艺的兴起，越来越多人看表演不是走进剧院、演艺厅，而是在旅游景区！所谓的文旅演艺，便是指以游客为主体，以文化为核心，结合歌舞、马戏、杂技、曲艺等多元形式，依托景区所呈现出的主题表演。

文旅演艺最早可追溯到1980年代，当时以剧场表演和巡演的形式，存在于各景区和景点，随着1990-2000年初主题公园的蓬勃发展，被大众所熟悉。进入2000年后，因为“印象系列”取得巨大成功，大型山水实景演出成为文旅演艺的一大主流。从上面的概述，可以看到文旅演艺有多元的形式与面貌。

01 文旅演艺分类模型

以景区的门票收取方式，结合演出的门票收取方式，可以将文旅演艺分成四大类：

1. 收门票+免戏票：公园演艺、演艺公园

这类旅游演艺常见于门票与戏票一票制的主题公园，并且又可分为两类。其一，如迪士尼、环球影城这些元老级主题公园，为了丰富主题乐园IP形式呈现的多样性，同时分流核心设备的流量压力，会安置多种室内、外的演出。

当公园演艺发展推到极致，完全以演出为卖点、完全没有游乐设施，就成为了演艺公园，如：法国的狂人国主题公园，中国杭州、三亚、丽江、的宋城等。

2. 收门票+收戏票：景区演艺

相对于上述门票与戏票一票制的公园演艺，景区演艺的景区门票与演出戏票分开贩售，如广州长隆的大马戏、北京欢乐谷的《金面王朝》、玉龙雪山景区附近的《印象 ‧ 丽江》。

分开售票的目的是增加一个全新的独立“演艺+业态”模式。但要注意的是，这类“演艺+”仍依托景区既有的客流，做的是转化已有目的地的客流独立运营。

▲印象系列的《印象 ‧ 丽江》、山水盛典出品的《禅宗少林 ‧ 音乐大典》，演出场所与景区相邻，若要进入景区需另购门票

3. 收戏票+免门票：城镇演艺

近两年，中国大量涌现城镇化景区，依托这类传统景点，凭借“演艺+”低成本优势，兴起的「城镇演艺」模式，为无门票的传统小镇带来增长性收入，成为一大亮点。如成都的安仁小镇，进入小镇无须门票，但若要观赏演出《今时今日是安仁》，则须另行购票。

4. 免戏票+免门票：政绩演艺

在四大分类中，政绩演艺和一般民众的关系最特别：这类演艺多半搭配地方政府或国家级的重要峰会，规格之高、宣传之广，多为民众所知晓；但因为演出的特殊性质，通常是政要领导、特邀嘉宾才有机会参加。

▲杭州G20峰会《最忆是杭州》

免戏票、免门票的政绩演出，在峰会结束后，可能转向成景区演艺，像是G20杭州峰会文艺演出《最忆是杭州》，如今已对外售票、开放给所有民众。这一版的《最忆是杭州》又被称为“旅游版”，总导演依然是张艺谋，总制作为沙晓岚。演出除了部分更动，基本上保留了G20峰会演出的9个节目的基本架构，其中备受观众喜爱的《天鹅湖》、《难忘茉莉花》等精华部分都将原版呈现。

02 文旅演艺的情商与智商

根据国内知名产业研究机构中投顾问的预测，2021年中国旅游演艺行业市场规模将达到269亿元。文旅演艺的重要性不只是价格，更在于对景区提供的价值：如果说硬件设备、风土环境是景区的智商（IQ），以最大等量化硬实力，抢占游客的第一选择；“演艺+”就是景区的情商（EQ），通过说好故事的软实力，决定了游客的重游率与心占率！

“智商”与“情商”皆高，非《长隆大马戏》莫属。无论是长隆国际大马戏的表演剧场，还是珠海的国际马戏城，都投资数亿巨资建造；后者更邀请到2008年北京奥运会灯光总设计师沙晓岚操刀，打造引领世界的舞美音效设计。硬实力之外，马戏作为跨越语言的艺术，不分男女老少，都能轻松进入剧情；全球遴选出的马戏好手，更带来一波又一波的特技高潮，使观众情绪的饱满度远远高出其它演出。