“内衣第一股”都市丽人去年实现营收33.6亿元拟三年“重塑辉煌”-上市内衣公司

3月31日中午，“内衣第一股”都市丽人（02298）披露2021年年报显示，去年实现营收33.6亿元，同比增长9.7%，净利润与公司此前盈利预警公告保持一致，亏损4.96亿元。

对于营收增长，都市丽人表示，2021年公司线下销售合计营收24.1亿元，同比增长5.7%；其中，专注推动直接面对消费者的销售模式，实现零售营收大幅提升54.7%。另外，2021线上电商实现多平台矩阵，整体营收同比增长8.9%：2021年线上电商整体营收8.3亿元，同比增长8.9%。除了淘宝、天猫、京东和唯品会外，2021年公司还新增入驻抖音、快手和拼多多合作，推出网上新产品，安排多场直播，与网络达人、明星达成多次互动合作等。

对于净利润亏损，公司称主要有四方面原因，一是疫情及宏观经济波动，零售行业恢复有限；二是原材料上涨，以棉花为例同比上涨44%；三是各项费用增加，高管及咨询费用、激励计划费用等增加但成效有待提升；四是存货减值及应收账款拨备。

都市丽人表示，在2022年将通过重塑产品、重塑品牌、重构渠道来提振业务及盈利能力。都市丽人紧跟消费趋势，迅速迭代产品，整合优质资源，持续加强其国民内衣第一品牌的竞争优势，并改善盈利表现。

都市丽人创立于1998年，由郑耀南创办，2014年6月26日，都市丽人头顶“内地内衣第一股”光环于港交所主板上市，发行价每股3.6港元。2015年8月18日都市丽人迎来巅峰时刻，股价创下上市以来新高达9.48港元，总市值一度超过160亿港元。但上市几年后，在职业经理人等带领下，都市丽人的发展开始遭遇一定困难。面对困境，去年11月份，创始人郑耀南宣布回归经营一线、重新执掌CEO，这被外界视作一个强有力的信号。

郑耀南日前在接受证券时报·e公司记者采访时表示，回归都市丽人经营一线后，他给自己定下了三年重塑辉煌的时间。据了解，目前都市丽人各环节已在发生变化和调整。如为了降低库存压力、提高售罄率，从而提升利润空间，目前公司在文胸和内裤上实行“现货制”与“快反”结合，即部分产品直接下订单，部分产品备材料和快反，不再是像之前一样把所有的产品都下完，如此一来，一旦出现产品畅销或者滞销，供应链可以及时有所反应和调整。

另外，都市丽人还正积极推进数字化改革，包括用户数据、供应链、渠道、销售、研发创新等多方面的数字化。就在3月30日，都市丽人刚刚与京东科技签订了战略合作协议，双方拟联合成立创新实验室，并配备专业团队，围绕“用户与会员运营”数字化、“渠道与运营”数字化、“供应链”数字化、“产品与生产”数字化、“基础设施”数字化等面展开。

“今年我最关心的仍然是利润，希望也相信会给投资者带来一个有信心的成绩单。”郑耀南表示，内衣行业竞争非常激烈，但市场空间仍够大，这是他坚持回归并计划重塑都市丽人的原因之一。

艾瑞咨询发布的《2022年中国女性内衣行业研究报告》显示，2021年中国女性内衣行业市场规模达到1275亿元，预期2026年将达到1746亿元。艾瑞咨询就指出，中国女性内衣行业较为分散，各品牌在消费者心智中差异化不足。未来头部品牌将持续价值输出，精细化用户长期价值运营，行业集中度有望进一步提升。

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