为何说华为品牌的国际化是不成功的

财经人物阅读 39 2023-12-07 13:39:57

为何说华为品牌的国际化是不成功的？

为何说华为品牌的国际化是不成功的？ MBAChina 　　【MBA中国网讯】由于长时间强调“狼性文化”，这种“狼性”被深深地印在华为品牌的所有利益相关方的心智中，包括员工、客户、竞争对手和政府等。糟糕的是，不管华为如何进行品牌再定位，如何进行更广泛的营销传播，华为给利益相关方的品牌形象总是“土狼”、“员工自杀”等负面词汇。

华为是一个成功的国际化品牌吗?

单从营收上来看，答案是肯定的。但是历数近十年来优秀品牌的国际化进程，很难找到第二家像华为这样受到争议的国际品牌。不过针对中国品牌在国际主要发达市场，如美国、英国等等，政治因素一直成为其发展的桎梏。这也是华为难以完全彻底国际化的因素之一。

部分媒体、部分地区认为华为神秘而且不透明，甚至把华为视为一家“侵略性”的品牌，这对于一家全球优秀品牌而言是难以想像的。

5月初，华为创始人任正非罕见的在伦敦接受了国际媒体的采访，这样解释华为低调不愿意见媒体的原因—

“因为我个人比较羞涩，不愿意面对社会的荣誉，回避这些的时候，就回避了媒体。所以我也慢慢走向开放，让大家看到我是什么样的人，从而让华为最后一点神秘的面纱被撕掉。”同时表明华为会越来越透明。

此举显示，虽然任正非在华为品牌传播及公共关系的建设上迈出艰难的一步，但是，还远远不够。

在品牌国际化进程中，一旦当区域性品牌成长为国际品牌后，品牌的管理、文化必须保持透明、公开和开放的姿态，处理好与当地媒体、政府和公众的关系，让利益相关方了解并支持品牌，管理好品牌利益相关方的预期，才能赢得宽松的国际化环境。

华为由于忽视了这一点，在美国市场上的开拓和发展上栽了大跟头。

近几年来，华为在美国市场一直不顺畅，原因在于网络安全、知识产权、政治及公关等多种因素。华为在美国被误解和指控，与竞争对手思科的背后策划有很大关系。

【亦观察】为何说华为品牌的国际化是不成功的?

然而，自我反思后发现，竞争对手、当地政府、客户和民众对华为品牌和文化的不理解也是不可忽视的因素。这反映了华为在品牌国际化过程中与当地媒体、政府和公众沟通不畅，引发了所谓的国家安全忧虑，造成了对品牌利益相关方预期管理的失败。

“以客户为中心，聚焦用户关注的挑战和压力，提供有竞争力的通信解决方案和服务，持续为客户创造最大价值”是华为长期秉承的核心价值观。