地板企业五一大战打响

财经人物阅读 134 2024-02-22 11:10:49

目前，地板企业的“五一”大战已打响。全球大促、万人疯抢、新品特价、感恩回馈……众商家纷纷花样百出，推出各类营销活动。纵观今年的五一大促，地板行业在升级产品、优化服务的同时，开始回归满足消费者需求的本质。

“零醛”仍是“网红”

环保健康满足消费需求

随着居家品质需求不断提升，环保、健康成为消费者选择地板的重要因素。而零甲醛地板一经推出，就大受欢迎。

贝尔地板在“5.1全球大促，工厂直通车”中，主打全新升级贝尔负离子plus系列地板。此地板可持续对居室中的甲醛、氨、苯、粉尘等有害物质进行吸附和沉降，为使用者带来环保品质生活。圣达地板恰逢30周年庆，隆重推出“致敬三十年，健康‘芯’生活”主题大促，为消费者带来“嗅无味、听无声，触之感、视之色”的强化地板、实木多层地板以及实木产品的折扣。

微评：消费者在地板选择中对环保的追求一直没有止步，零甲醛成为绝大多数消费者追求的终极目标。这两年大热的零甲醛成了地板行业品质的新标配，也成为地板企业在营销大战中持续热捧的“网红”。

“线上”同行“线下”

配套服务不断优化完善

很早之前，节日大促就已经不仅仅是实体店的战场，线上地板市场的火爆，也催生了线上销售平台配套服务的完善。

今年菲林格尔地板的五一大促主题为“智造懒生活”，消费者可在线上平台抢购99元抵200元的VIP特权金，拿到线下实体店中使用；线上线下同款折扣，令消费者能够轻松购物。与此同时，消费者可在线上直接查询到门店信息，参与线下实体店折扣活动。

微评：线上线下信息对称，才能增强消费者的购物体验。线上配套服务的优化完善，为打赢五一营销大战提供强有力的武器。毕竟有不少消费者，在出去旅游的空隙，掏出手机就能把打折的地板买了！

“低价”方能“惠民”

传统营销手段占主流

无论何种形式的促销手段，都是为了用低价化策略夺得节日市场的一杯羹。地板商家想通过营销占领市场，需要充分考虑消费者的低价需求。

欧派地板在五一期间推出地板特惠价：活动期间多款特价强化地板59元起，实木多层地板139元起，更有实木地板免费送以及下单砸金蛋等活动。大友地板推出订单专享。

打折有礼：活动期间，购满30平方及以上即可获赠价值68元精致软式地毯一个；购满50平方及以上即可获赠价值168元豪华保温碗具一套；购满60平方即可获赠价值468元进口纯实木仿古椅一把。除此之外，两个商家都有砸金蛋活动。

微评：在竞争激烈的地板市场上，倘若商家促销活动力度不够，口号喊得再响亮也只会让消费者感到厌烦而已。多年的促销大战，令商家都懂得了一个道理：只要真实的实惠让利，才能俘获消费者的芳心！