农夫山泉毁林取水引热议官方通报已立案网友友商举报高级营销

基金理财阅读 83 2024-03-07 09:31:09

农夫山泉毁林取水引热议官方通报已立案…网友：友商举报？高级营销？

近日，网络上流传视频称农夫山泉未经审批，在武夷山国家公园内施工取水破坏植被，迅速引起网络热议。如今，官方通报回应也有了，情况究竟如何？

农夫山泉被举报毁林取水

网友：友商举报？高级营销？

据央视财经报道，有人举报称，近日农夫山泉的大型器械在武夷山国家公园里施工，并在未经武夷山国家公园管理局审批的情况下毁林取水。

1月12日晚，武夷山国家公园在微信号详细通报了此前舆情中提及三处施工点：一处举报的主要取水点距离公园边界50余米；一处施工便道早已有之并未拓宽整修；还有一处，则是紧邻该取水点的林地内，毁坏林木并修筑的一段长约200米的施工便道，确有违规嫌疑，不过该违规便道修筑时还未纳入国家公园范围，且毁林情况已由森林公安部门在2019年11月18日立案调查。

回应有了，调查也在进行中，网友的脑洞自然也是各种开——

有人痛斥“无良企业”破坏环境；

有人争执施工“精准”有无问题；

有人吐槽会不会是“友商”举报，利益影响；

还有人结合起了以往农夫山泉的营销过往，怀疑起这是“高级营销”……

高调农夫山泉年入超200亿

背后是低调的商业帝国

事实上，看过去各种高调的农夫山泉，会有网友怀疑“友商举报”和“高级营销”，似乎也并不出奇。

据企查查数据，农夫山泉股份有限公司则成立于1996年9月26日，注册资本3.6亿元，大股东为养生堂有限公司，钟晱晱是其实际控制人。

而此次引发风波的农夫山泉饮用水有限公司，则于2017年8月29日成立，注册资本5000万人民币，由农夫山泉股份有限公司全资控股，法定代表人也是钟睒睒。

回想此前，农夫山泉以“不做纯净水”“只作大自然的搬运工”的拉仇恨广告词，与市场上几乎所有做纯净水的品牌杠上，不仅表示纯净水对健康无益，还宣传饮用水酸碱度对人体健康存在影响等，甚至一度导致市场上再无“纯净水”的说法，转而划分蒸馏水、矿泉水、天然水，“高调”得一塌糊涂。

直到后来，因宣传过程中“捏造事实、贬低竞争对手、损害竞争对手的商业信誉和商品声誉的不正当竞争行为”，农夫山泉被广州市工商局处以10万元行政处罚后，才似乎开始有些收敛……

不过，种种高调带来的也是知名度的提升，令农夫山泉的市场份额随之水涨船高，多年占据行业排名前列，付出的代价似乎就是“得罪友商”了。

与之相比，农夫山泉的创始人钟睒睒，则显得十分低调而神秘，似乎就仅有创业前种过蘑菇、当过记者等情况，从未登上任何财富榜单，与外界印象中“高调”的农夫山泉品牌形成了鲜明对比。不仅如此，连农夫山泉这边，其实都由于公司未上市、不融资，故而财务数据曾在很长一段时间里成谜。

好在还有全国工商联专为未上市企业发布的《2019中国民营企业500强榜单》，榜单透露，农夫山泉年收入已突破200亿。

此外，在同为养生堂旗下的万泰生物，启动IPO递交招股书之后，钟晱晱商业帝国的神秘面纱似乎在进一步揭开。

北京万泰生物药业股份有限公司，自2016年6月起三次公布招股说明书，想要登陆A股市场，但前两次均最终折戟沉沙，最近一次则是在2019年6月6日，初期募集资金总额3.8亿元，用于化学发光试剂、宫颈癌疫苗、营销网络中心等相关项目。

万泰生物在最新招股书中披露，截至2018年末，农夫山泉未经审计的总资产为200.75亿元，年销售额逾170亿元，未经审计的净利润36.16亿元。另据2019年中国瓶装水品牌力指数排行榜，农夫山泉以568.8的品牌力位居榜首，康师傅以537.8的品牌力指数位居榜单第二。

截至2019年3月31日，养生堂控制79家公司，业务涉及饮料饮用水、休闲食品、化妆品、健康养生品及医药等领域，一级子公司包括农夫山泉股份有限公司、养生堂药业有限公司、养生堂浙江食品有限公司、养生堂浙江食品有限公司、朵而女性生活用品、养生堂智能生活有限公司、北京万泰生物药业股份有限公司、浙江彩虹鱼科技有限公司、浙江橄榄树置业发展有限公司等。

2019年年底，关于农夫山泉准备赴港上市的消息还曾引起市场关注，IPO计划最早在2020年上半年进行，募资规模至少10亿美元等传闻闹得沸沸扬扬，但不同于两年前钟睒睒的“没需求，不上市”，这一次外界收到的却仅有一句暧昧的“不予置评”，也让外界对农夫山泉“缺钱”“想上市”的猜测进一步升级……

2020已至，农夫山泉又将去往何方，我们也将继续关注。