互联网时代还需不需要品牌

理财技巧阅读 185 2024-09-05 11:21:35

互联网时代还需不需要品牌

互联网时代还需不需要品牌 MBAChina 　　这是个“毁三观”的时代，物质守恒、能量守恒等多数促成人们对传统事物既定认识被催毁了!

人们对整个世界以及人和外在世界之间关系的根本观点、根本看法全变了。对人生目的、意义的根本看法和态度变了，对周围客观事物(包括人、事、物)的意义、重要性的总评价和总看法变了。人们对客观世界的看法和道德的理解及底线彻底颠覆了。

更何况商品营销中的什么法则?变化是正常的，不变哪才叫奇怪呢?

产品销售实际上是人价值观的一次选择，或功能，或内涵，或价格，或包装。互联时代，人的价值观发生了改变，过去认为是对的现在已变成错的了，产品营销法则当然会随之一变。

过去的营销与品牌都是围绕传统的“三观”进行的，而现在传统“三观”没了，传统的4P，4C当然都得变。4P是渠道为王，4C是便捷为王，移动互联网时代将4P，4C的价值体系全部打乱。一个产品的销售完成，无需渠道和促销，甚至也不需要传统意义上的品牌，只要有个产品，这个产品还不是最好的，只是因为它价格便宜，就可以获得畅销。

移动互联网时代不需要渠道，4P完了吧，一个微信就可以秒杀所有渠道。

自媒体泛滥人人都想当偶像，4C也没用了，一群粉丝就代替了所谓的品牌形象。

移动互联将产品与用户的距离变成面对面，你说，广告和渠道还有什么品牌还有什么意义，直接看产品就可以了。

移动互联的本质是什么?其实，就是便捷，无距离的沟通，交流，交易。张瑞敏说是方便，开放，体验，其实，后面二个是第一个结果。核心就是方便，了解方便，沟通方便，支付方便，交易方便，服务方便，总之，一切都皆于方便。没有这种方便性，互联网什么都不是。

正是因为有了这种方便性，将产品与品牌，渠道，促销，传播等产品功能之外的东西变成了一个，即复合性的，渠道消失，品牌变成了粉丝群。

品牌再也不用如传统的方式，用时间去积累所谓的文化，更多的是用未知的概念或技术，吸引用户追逐产品，甚至产品本身好坏变得不那么重要，重要的是人人都用这个产品，或某一人群用这一产品的炫耀感。

移动互联时代，品牌变得莫明其妙，受众变得虚伪无聊，消费功能变得可有可无，唯一可以享受的是我在现场的娱乐感。

移动互联时代，品牌不哪么庄严了，品牌的内涵都是娱乐化的乐子，甚至是慢骂。

传统实体店的人销售人员不明白，我们的顾客都到哪去了?他们都移动互联网上找便宜，找乐子，攒粉丝，当偶像，扮自恋，玩传销式的精神大咖去了!

好产品的功能价值被抽空了，反而是精神价值是售卖的核心，精神价值是什么，就是品牌的构成要素之一。

因此，互联时代还是需要品牌的，品牌只是变了一个的样子，以另一种毫无道理的形象，变成了产品销售的促销工具，从而改变了品牌应具有的恒定消费文化特性。

不恒定，反而都说心灵鸡汤式的传统经典文化价值，这成为互联时代社交上的主要内容，在自媒体上更是如此，几乎没有一点实用功能，功能产品变得简洁和易坏，更多的是我能我行什么什么的。